【廣告表示：_________。】關於懷舊的明治朱古力廣告

「明治製菓的チョコレート（餅干）真好食 連舌都要吞下的好食 實要一食試看吞下」。－一九二九年台灣明治朱古力廣告。

今天買到有趣的書，講舊時台灣的 廣告。翻開都是熟悉的品牌，書裡介紹這些百年品牌以及這些充滿時代風味的廣告背後的故事。

截的這一頁，是我從小就喜歡的明治。

小時候很喜歡吃明治的雪糕（雖然後來知道是廣州產的）。我小時常要去醫院，看完醫生在醫院門口就可以買到明治的雪糕。還有其他很多零食都好吃，橡皮糖朱古力豆，蘑菇山，poifull，草莓飛船....理想是成為明治的廠長。我爸說，你當小賣部老闆就夠了啊！

看過松本潤的明治朱古力廣告，說：「你的媽媽，還有你媽媽的媽媽，都是吃這個巧克力長大的喔！」當時感覺有點微妙。朱古力是小孩子的食物，想當然是我成為小孩子的時候開始同時存在在這世界上。抱著這樣小孩子的想法，也終於活到一個當媽媽的年紀（雖然我沒有）。

今天看到這本書，更再一次打擊了我「與朱古力相伴相生」的想法。明治，我的童年，大約在100年前就有了。這個可愛的廣告，就是介紹他的經典產品朱古力。那時候還沒有「朱古力」「巧克力」這樣的中文名字，只是直接寫日文的「チョコレート」（chocore-to)，然後勉強翻譯為“餅乾”（後面括號）這個中文名也是不被人接受，然後就沒有然後了。讓我覺得可愛的是，廣告文裡的中文，讀起來好像廣東話，不知道是台灣人也這樣說，還是「當時」的台灣人這樣說。除了這一頁，還有其他的廣告截圖裡的日文也是，有點奇奇怪怪，不是我習慣看的說法，還經常使用片假名。不過是個廣告，不但可以從圖中看到當時人的衣著打扮生活喜好，還能從文字間讀出時代特有的說話方式，真是意外帶感。

買書的時候以為是講老廣告設計的書，結果竟然看到比那個更讓我感興趣的內容。我們今天習以為常的食物用品，剛來到這個市場時在顧客眼中是什麼模樣：口香糖的吃法，要囉嗦好多遍；各種各樣能放進嘴裡的，無論是藥還是食品，通通都營養豐富，強身健體。今天的人看到要嚇死的高熱量零食，也作為營養品大大的把卡路里寫在廣告上，實在不可思議，簡直卡路里的春天！

人的想法在變，時代在變，但是這些產品卻一直流傳至今成為經典。和我一起長大的另一個小孩，也很快要當媽媽了。我經常想我和這個小小孩的事。等他／她長大一點的時候，我和他／她一起吃零食。他／她會像小時候的我一樣熱愛眼前的雪糕嗎？也想擁有吃不完的雪糕嗎？還是會一邊玩遊戲一邊隨便把食物往嘴裡塞？我們吃著同樣的食物，卻有著不一樣的想法。這樣說來，「我的朱古力只是我的朱古力，不是媽媽的朱古力」這樣的說法也是說得通。